Die besten Social Media Kampagnen aller Zeiten: Teil 2
Veröffentlicht von Nils Göldner um 09:52
Nachdem wir in unserem letzten Beitrag über eines der wohl größten Fiaskos des Web 2.0 berichtet haben, wollen wir uns nun wieder der Sonnenseite des Social Media zuwenden und den Kampagnen huldigen, die sich mit Fug und Recht einen Platz in der „ smaboo - Hall of Fame“ verdient haben.
The Man your man could smell like
Die meisten von uns haben wohl schon die Bekanntschaft mit diesem „Sahneschnittchen“ gemacht: Isaiah Mustafa, oder besser bekannt als der „Old Spice – Mann“. Er ist das Gesicht einer neuen viralen Kampagne des Pflegeartikelherstellers für Männer (seit 1990 übrigens ein Teil des P&G Markenimperiums) und hat mit seinen unfassbar gut gemachten Videos schon für einiges an Wirbel gesorgt.
Das erste der mittlerweile 186 (!) viralen Videos war dazu bestimmt, den Werbeträger zu einem Traummann zu stilisieren, der neben einem Körper, der sogar Adonis vor Neid erblassen lassen würde, auch noch eine Reihe weiterer positiver Eigenschaften (handwerklich begabt, romantisch veranlagt, humorvoll, blablabla…) auf sich vereint – das Ganze natürlich gewürzt mit einer ordentlichen Portion Selbstironie. Tenor: „Dein Mann ist zwar nicht so toll wie ich, aber er könnte zumindest so riechen wie ich.“.
Der Clip schlug ein wie eine Bombe. Innerhalb der ersten 24 Stunden nach Upload konnte das Filmchen bereits 6,7 Mio. Views verzeichnen, die nach weiteren 12 Stunden auf sage und schreibe 23 Mio. anwuchsen. Das war aber noch nicht alles! Fans und Follower konnten zudem in den drei darauffolgenden Tagen Fragen und Kommentare posten, auf die der Old Spice Man dann per Videobotschaft antwortete. Auch ein Follow-up Video genannt „The Return of the man your man could smell like“ ließ nicht lange auf sich warten. Hier einmal ein paar Grafiken zur Veranschaulichung:
Quelle: Mashable
Damit ist der Old Spice Man noch erfolgreicher als Obamas Siegerrede, der Schuhwurf nach Präsident Bush und Susan Boyle (die Opern singende Hausfrau aus Schottland). Wieden + Kennedy (die verantwortliche Agentur) haben damit nicht nur einer schnarchigen Altherren-Marke wieder neues Leben eingehaucht, sie haben auch ganz neue Maßstäbe in Sachen Social Media und Viral Marketing gesetzt.
Aber auch in Deutschland hat man schon die eine oder andere gute Online-Kampagne ins Leben gerufen, wie folgendes Beispiel zeigt:
Pons‘ „Oldie, but goldie“-Kampagne
Um ihr neues Übersetzungs- und Sprachportal zu promoten entschied man sich bei Pons dazu, den top 100 Bloggern im deutschsprachigen Raum ein individualisiertes Anschreiben zuzuschicken. Gleichzeitig erhielten sie zudem per Post (also offline) ein „Schulheft“ zugesandt, in welchem ihre Artikel auf Rechtschreibung und Grammatik hin überprüft und korrigiert wurden.
Quelle: ethority
Darüber hinaus erhielten oben genannte Adressaten auch einen individuellen Testzugang, sowie Hintergrundinformationen zu Pons‘ neuem Angebot, sollten sie darüber berichten wollen. Eine wirklich nett gemachte WoM-Aktion, die nicht nur online und Offline-Elemente gut miteinander verbindet, sondern auch gekonnt nostalgische Effekte – Erinnerungen an die eigene Schulzeit – für sich zu nutzen weiß.
Cleveres Konzept + gelungene Umsetzung = Note 1 (mit Fleißsternchen!)